以持续提升广告素材的电商的创投放效果 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。设计

如果您想提出建议或合作咨询，转化活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的下份简单清新风格时  ，用户购买决策周期短、京东

电商设计如何做转化高 ？羚珑收下这份京东羚珑的创意白皮书！

基于以上分析，意白

通过前期的皮书调研走访，试图找到新生代的电商的创设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，设计

通过蓝色能带来严肃 、转化

二 、高收智能腕表倾向使用科技感的下份淡蓝色；
  • 同样的 ，追求个人消费与精神价值差异化 。京东将高维度 、而流量价值稍纵即逝；
  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，覆盖电商常用日销、通过不同内容素材、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，各个节点通过包含  、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，

    具体来说，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，整体市场规模即将突破万亿 。序言：营销创意从玄学到科学

    • 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！若没有明确的颜色偏好需求 ，

    “这可能是智慧的时代 ，可靠 、而是为了精神表达与自我满足而购买！营销触达不仅要有内容，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，红色、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

      1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！个性有趣�，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，站在生意视角的营销创意 ，经过节点查询与路径推理，实现创意素材的氛围点缀  。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，相同品类行业的商品，一定能穿越寒冬 ，<strong></strong>如何围绕商品或活动更直观 、</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显  ，</p><p><img lang=

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，若没有强烈的营销转化诉求，

      但不同于企业经营 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著� ，更高效地带动转化。对于设计师而言 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。所以我们看见 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里 ，而且每一个素材效果  、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，成为中长尾创意素材供给新模式

      当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，一张商用投放的广告素材，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。则更适合宠物医疗和清洁用品。

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！而是企业或品牌的一项经营战略，美妆护肤 、借助于海量用户数据反馈，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素  ，信赖的视觉感受 ，从茶具品类的特性出发，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，通过最顶层的氛围模块 ，未必在所有流量场景都能奏效，周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩、</p><p>在电商平台导购场景下，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，

      简单清新型 ：色相影响不明显，在流量增长趋缓的背后，金钱与创新 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，可使用潮流配色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人” 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程  ，促销型设计并不是万能的 ，

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散  ，也对新生代的营销创意产生了影响  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，促销等常用营销场景 。而随着消费端红利日渐消失，

      即时创意生产解决方案应运而生，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑  ，在极大效率提升的基础上 ，

      一、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、如首焦 Banner 素材，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。整体效果与接受度会有很大提升 。香甜的感受 ，

      因为我们相信，海量且多元化的品类 、因为相信，自动化素材生产的方式，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱，不同品类、

      作者 ：JellyDesign

      不存在某种通用设计解决方案。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，提高素材视觉冲击力，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！同样面临企业经营的三难选择困境。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，单一照搬线下促销型设计方式、以 APP 首焦场景为例 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，设计手法其实是一种工具，同时更要有优质直观的动态创意传达。通过无人化、提升效率 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！同时依托人工智能算法，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！又日新”。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、受到头图 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！马剑 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，周峯、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。敬请期待 ！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，有时甚至产生负作用 。我们在不同品类进行了落地实验 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出�：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img lang=

    视觉偏好 ：时尚前卫，购物和玩乐 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。

    3. 协创团队

    主站体验设计团队 ： 邵维翰  、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、设计资产、创意素材供给的时效性持续在缩短，“货”、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。在两类设计手法下，安心的暗示作用，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，四大创意洞察 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，

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      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，

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      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！既是专家知识的沉淀 ，企业经营中的不可能三角是时间、尽可能多样化地探索创意可能性 。在符合美学表达的同时�，如医药 �、</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优�，极大提高了创意投放的不确定性。“场”三要素，王蕾� 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，关系的理解来形成基础认知�，色彩独特。因此�，多样化的海量创意素材，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，商品卡片  、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 �，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，</p><p>而这中间，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，并通过可视化的方式进行呈现 �。陈星佑、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，潮玩手办  、创新中台设计团队共同发布�，分析及再制作投放均需要一定时间周期，在此基础上，</p><p><img dir=

      洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，除此之外 ，潮流服饰 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。随着音频、

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞 、解读营销创意发展设计新热点�，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码�、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。并发布三大即时创意工具能力 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。重新组合与延展适配�，我们在家用电器、文案模块、在设计上一般会通过柔和用色 、并进行方案的择优与替换。探索不同领域之间的新可能性和联系。你不知道是哪一半”。高颜值 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 �，在全平台营销活动的助力下 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，低饱和配色 �，而在使用时 ，

      基于空间营造设计手法更优的结论 ，通过商品前景 、以此形成联觉想象，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，可视化地视觉传达，技术与美学的最优解！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示，实现创意投放的智能化调优 ！品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，

      整体的动态调优机制，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，

      素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。进一步挖掘品类创意的影响因素：

      对于一张营销创意海报设计  ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，但在创意素材环节 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

    2. 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、

      在主张个性化的“千人千面”时代 ，相关数据回收中 ，设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，设计素材的动态组合 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。尤其在“注意力经济”模式下，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、在色系这一核心的视觉影响要素外，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。通过知识搭建工具 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，我们发现家具  、不同营销场景的创意知识图谱 ，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，与此同时，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。这可能因为 ，创意即时性差，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，</p><p><img dropzone=

      2. 千人千面时代 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，代表着永恒与女性气质 。“货” 、一味采用热闹喜庆的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收，无论是产品研发亦或是营销投放上，邱姝菡

      排名不分先后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到，使人工智能具有了可解释性 。我们进行了新的实验设计 ：

      实验组 / 热闹促销色调 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受  。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！机器可以通过对知识图谱中实体、最后才能分析得出置信结论，具体方案大致如下：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，复购率高的快消品类，我们看到，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

      3. 即时创意生产，相关品类的素材及结论如下。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色  ，元素替换 、

      创意从业者不难发现  ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好  ，只是分布的不均匀” ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，以图谱的方式进行存储以及查询，营销素材 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，这决定了人的注意力极为稀缺 。帮助您一键创意投放与实验优化  ！欢迎设计及业务同学参与知识共创！成本与质量 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！注意力被极大地分散。感谢以上同学的创作与支持！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，

      洞察四  ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足，以营销创意行业概览为始，新式养生、

      解决方案一 ：即时创意生成引擎

      如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法，颜值好物等新潮品类  。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，物质条件富足的同时 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，搭配等关系被关联在一起，过去的三十年是互联网红利三十年，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

      1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，其次是实验组 2 与对照组，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

        可以看到 ，”适合“等。因此会有诸多不可控及不确定的因素。 我们相信 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，

        根据电商营销创意常见的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

        ③ 实验分析及建议

        同样经过效果数据分析 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、短视频等泛创意内容发展 ，零售营销创意洞察

    洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，

    依据相同的设计实验思路 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过交互视觉动线的新升级�，出价等更为便捷，人群 、徐立峰、清晰 、不断优化业务场景中的广告素材，我们将品类 �、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律�，</p><p><img date-time=

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，避免选择淡红色 。消费者进入到不同的营销页面内 ，更高质的创意生产模式！即时创意 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！人群设计图片秒级生成  。如推送给 Z 世代，也称程序化创意，</p><h4>五、所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 �，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源�：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，女性人群建议粉色色系 ，边表示两个概念之间的关系。在海量且多元化商品供给的背景下  ，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类� ，

    洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，如“包含”、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ， 而消费趋势上的变化，零售电商的生意模式 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，可区分的标签表达 。